華夏時報記者 方鳳嬌 胡金華 上海報道
3月28日，上市公司ST奧康（下稱“奧康”）發布公告稱，截至公司2022年年報披露日，公司關聯方占用的資金本金及利息已全部歸還。
此前的3月15日，奧康發布公告，公司及其實控人、董事長王振滔因涉嫌信息披露違法違規被中國證監會立案。另一家由王振滔實控的上市公司康華生物也同時披露實控人王振滔被立案一事。同日，奧康還發布一則公告稱，浙江監管局在現場檢查中發現，公司在2021年年報、2022年年報和2023年半年報中未按規定披露關聯方非經營性資金占用情況。
王振滔有著“鞋王”之稱，是白手起家的企業家代表之一，還一度收獲“中國真皮鞋王”光環。一時風光無兩：2002年皮鞋產量達800萬雙，年產值超過10億元，此后營收逐年攀升，并在2012年成功上市A股。但不曾料想，上市之后便逐漸跌落神壇，業績呈下滑趨勢。2022年凈虧損3.7億元；2023年，公司歸母凈利潤比上年同期增長74.31%，但增長后仍凈虧9500萬元。
對于奧康業績持續虧損，特許經營專家李維華接受《華夏時報》記者采訪時認為有多方面的原因，比如品牌老化，這就意味著品牌對年輕群體的吸引力減弱，其在產品設計、外觀、時尚科技以及營銷方式上和當今時代脫節。
涉嫌信披違法違規被立案
據奧康發布的公告，公司及公司實際控制人、董事長王振滔先生于3月15日分別收到中國證監會下發的《立案告知書》（證監立案字01120240008號、證監立案字01120240009號），因涉嫌信息披露違法違規，根據《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規，中國證監會決定對公司、王振滔先生立案。
“立案調查期間，公司、王振滔先生將積極配合中國證監會的相關工作，并嚴格按照相關法律法規的規定和監管要求及時履行信息披露義務。”奧康方面表示。
3月28日，奧康公布此事最新進展：“目前公司尚未收到中國證券監督管理委員會就上述立案調查事項的結論性意見或決定。”
此外，奧康還于近日發布一則關于公司及王振滔、王進權、翁衡收到浙江監管局警示函的公告，主要內容為，浙江監管局在現場檢查中發現，奧康存在以下問題：一是公司在2021年年報、2022年年報和2023年半年報中未按規定披露關聯方非經營性資金占用情況。目前，相關資金占用款項已歸還；二是公司資金支付、經銷商管理相關內部控制存在缺陷，奧康集團有限公司與公司的財務人員存在混同。
浙江監管局認為，奧康上述行為違反了相關法律法規，對上述違規行為承擔主要責任，決定對公司、董事長王振滔、總經理王進權，財務總監兼董事會秘書翁衡分別采取出具警示函的行政監管措施，并記入證券期貨市場誠信檔案，要求其收到本決定書之日起10個工作日內向浙江監管局提交書面整改報告，杜絕今后再次發生此類違規行為。浙江監管局將根據下步核查情況采取進一步措施。
今年王振滔59歲，作為奧康的創始人，他引領奧康國際走過了起起落落的36年。此次公司及王振滔被立案調查，讓本就陷入泥潭的“鞋王”雪上加霜。
一代“鞋王”沒落
奧康成立于1988年8月8日，總部位于浙江溫州，2012年成功上市A股，成為“男鞋第一股”，一度風光無兩。
卻未曾想，奧康上市即巔峰，也是業績分水嶺。上市當年，奧康實現營收34.55億元，凈利潤5.13億元，隨后業績呈逐年下滑趨勢。直到2019年和2020年，其扣非凈利出現負數；2022年凈虧損3.7億元；2023年，公司歸母凈利潤比上年同期增長74.31%，但增長后仍凈虧9500萬元。
從2023年4月27日起，A股主板掛牌上市的“奧康國際”戴帽成為“ST奧康”。
奧康鞋業表示，2023年度，公司穩步推進“更舒適的男士皮鞋”戰略，不斷推進品牌煥新和產品年輕化，實現營收增加、利潤減虧，但在廣告投放和業務宣傳方面的投入較多，在一定程度上影響了報告期內的業績表現。此外，2022年度計提蘭亭集勢長期股權投資在報告期內未出現減值跡象，無需計提減值準備，也構成了公司財務減虧的原因之一。
目前，奧康鞋業的主營產品包括商務正裝鞋、商務休閑鞋等鞋類產品及皮具配套產品，運營模式以“奧康”品牌為主，“康龍”“斯凱奇”“彪馬”等品牌為輔。
李維華認為，奧康業績持續虧損的首要原因是品牌老化，加之新興品牌不斷崛起，導致奧康在內的一些老品牌已嚴重落伍。
“例如奧康旗下的彪馬品牌已經嚴重在運動品牌中落伍，康龍、奧康這些品牌也都已老化。而奧康旗下斯凱奇、童裝品牌還可以押注。”李維華舉例說。
另外，“一個不容回避的事實是，大環境也對奧康業績有影響。”李維華坦言，作為皮鞋行業，一方面正裝往后萎縮，休閑往前推行，運動勢頭很好。這些都會蠶食奧康所謂的正裝皮鞋的市場份額。
福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪同樣對《華夏時報》記者分析認為，奧康的虧損與行業競爭激烈、消費者需求變化以及市場飽和等因素有關。隨著國內外皮鞋品牌的增多，市場競爭愈發激烈，同時，消費者對于皮鞋的需求也在發生變化，他們注重價格、品質、舒適度、個性化及時尚元素等。市場飽和也可能導致銷售增長困難，從而影響業績。而奧康皮鞋價格貴可能是導致銷售不佳的原因之一。在激烈的市場競爭中，過高的價格可能使消費者轉向其他更具性價比的品牌。此外，品牌宣傳不足、產品創新不足、營銷策略不當等也可能影響奧康的業績。他認為，面對激烈的市場競爭和消費者需求的變化，奧康需要積極應對挑戰，加強品牌宣傳、產品創新以及營銷策略的優化等方面的工作。
在李維華看來，奧康的發展難點和挑戰首先是品牌如何年輕化；其次，結合時代特點進行營銷、品牌形象塑造，針對時代性特點，如何去應對年輕消費者的需求，比如進行跨界、聯名IP等。
如今消費者進行消費，不只是消費品牌，更是消費其性價比，因此“三高六化”需要注重，“三高”即高顏值、高品質、高性價比，“六化”即年輕化、數字化、娛樂化、有趣化、國產化或國際化、科技化，這些都是奧康發展面臨的難點和挑戰。因此，李維華建議，作為奧康這樣的一個老品牌，應該圍繞“三高六化”，在人才、物產、供銷全方面進行系統改善。
后續，且看“鞋王”如何走出泥潭。
