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特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的措施：

1. 根據(jù)目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)狀況，采取不同的特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入方式

當(dāng)特許人決定要在國(guó)際市場(chǎng)上尋找商業(yè)機(jī)會(huì)以擴(kuò)展特許經(jīng)營(yíng)體系時(shí)，首先要弄清楚自己所要進(jìn)入的國(guó)家或市場(chǎng)是否適合和相容。因此，特許人首先要選擇好目標(biāo)國(guó)家。對(duì)于目標(biāo)國(guó)家的選擇，應(yīng)建立在對(duì)各國(guó)的政治穩(wěn)定性、政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期及目標(biāo)市場(chǎng)的需要等因素進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上。除此以外，特許人還要對(duì)以下幾項(xiàng)進(jìn)行分析和估計(jì)：①潛在市場(chǎng);②潛在的銷售;③未來市場(chǎng);④費(fèi)用和成本的估算;⑤潛在的利潤(rùn);⑥潛在的投資和回報(bào)。

目標(biāo)國(guó)一旦明確，就便于特許人針對(duì)目標(biāo)國(guó)實(shí)際情況結(jié)合特許經(jīng)營(yíng)體系實(shí)際采取不同的特許經(jīng)營(yíng)方式。

2. 選擇合適的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張途徑

一般來說，特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張有以下幾個(gè)途徑可供選擇。

(1)二級(jí)特許。二級(jí)特許是特許經(jīng)營(yíng)體系開展跨國(guó)特許的主要方式之一。所謂二級(jí)特許，指的是特許人賦予受許人在指定區(qū)域銷售特許權(quán)的權(quán)利，這里的受許人叫次特許人。通常情況下，次特許人可以由個(gè)人、小企業(yè)、大公司或企業(yè)集團(tuán)充當(dāng)，其往往要承擔(dān)在該目標(biāo)國(guó)建立分銷店的權(quán)利和義務(wù)。

(2)代理特許。代理特許指的是特許代理商特許人授權(quán)為特許人招募受許人。該特許代理商作為特許人的一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，往往對(duì)特許人具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ卦S人對(duì)特許代理商的勞動(dòng)通常要支付數(shù)目可觀的特許費(fèi)。在代理特許中，牽涉到兩個(gè)合同：一個(gè)是代理合同，由特許人與特許代理商簽訂;另一個(gè)是特許經(jīng)營(yíng)合同，由特許人與受許人簽訂，該合同往往是跨國(guó)合同并且特許代理商不構(gòu)成特許經(jīng)營(yíng)合同的主體。因此，特許人必須了解和遵守所在國(guó)的法律。

(3)出售特許權(quán)。出售特許權(quán)也是國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)最常見的方式之一。所謂出售特許權(quán)，指的是特許人與特許加盟商達(dá)成契約，由特許人提供產(chǎn)品使用權(quán)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、商標(biāo)、商業(yè)信息、專利權(quán)或其他有實(shí)用價(jià)值的項(xiàng)目，并收取特許費(fèi)。特許加盟商從特許人那里獲得知識(shí)和資本，可降低特許人進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

(4)建立合資企業(yè)。建立合資企業(yè)是特許經(jīng)營(yíng)對(duì)外直接投資的常用方法。采用建立合資企業(yè)的方式進(jìn)入目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)，通常情況下特許人要與當(dāng)?shù)氐募用松毯献鳎餐⑵甬a(chǎn)品的銷售渠道。和以上的三種方式相比，該方式最大的特征是由特許人和特許加盟商共同投資、共同經(jīng)營(yíng)，在此基礎(chǔ)上雙方簽訂管理合同和生產(chǎn)合同。

3. 通過本土化策略更好地融入目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)

本土化策略指的是特許經(jīng)營(yíng)體系進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)國(guó)的市場(chǎng)需求和法律規(guī)定等要求，努力將特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入目標(biāo)國(guó)的進(jìn)入方式和該特許經(jīng)營(yíng)體系所產(chǎn)生的產(chǎn)品或提供的服務(wù)根據(jù)各國(guó)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，以滿足市場(chǎng)需求，讓該經(jīng)營(yíng)體系更好地融入到目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)并為目標(biāo)國(guó)消費(fèi)者所接受。