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特許經(jīng)營理論與實務

 作者：李維華
　　叢書主編：李維華
　　市場價: 39.00元
　　出版社: 機械工業(yè)出版社*
　　ISBN：7-111-16483-0
　　出版日期: 2005-05-26
　　叢書: 特許經(jīng)營世紀精品叢書

　　中國需要特許經(jīng)營，特許經(jīng)營需要中國
　　——代序

    回顧特許經(jīng)營在中國發(fā)展的這二十年時間里，雖然有著為數(shù)不少的坎坷與波折，但無論在理論上還是在實踐上，有一點卻是不容置疑的，那就是：中國特許經(jīng)營的總體發(fā)展一直都是在不斷的吐故納新中穩(wěn)步地向前推進！
在世界各國特許經(jīng)營事業(yè)日益興盛的今天，在面臨內(nèi)外威脅與機會的新世紀里，所有渴望中國富強、民族復興的中國人都應該堅定一個信念：中國需要特許經(jīng)營，特許經(jīng)營需要中國。所以，認真學習、研究、推廣特許經(jīng)營理論，不斷調(diào)整、規(guī)范、提高特許經(jīng)營實務，是每個國人的光榮與責任。
    很榮幸，自從我的第一本拙作《特許經(jīng)營概論》于2003年9月出版以來，它得到了無數(shù)朋友的厚愛。在該書于市場上發(fā)行并再版至今的2年多時間里，許多熱心的讀者在與我就特許經(jīng)營的相關(guān)內(nèi)容進行交流的同時，也給我提出了許多極其寶貴的建議，這其中包括企業(yè)家朋友、國內(nèi)外的盟主與加盟商、特許經(jīng)營業(yè)界的專家學者、教育界的同仁、我的同事、出版社的編輯、在各地做演講時的聽眾、我的特許經(jīng)營高級經(jīng)理人、店長培訓班以及特許經(jīng)營沙龍的學員、我在中國政法大學商學院講授特許經(jīng)營管理這門課程時的200多名學生等。
    讀者的信任與推崇帶給我的并不僅僅是欣慰與感激，更多的卻是修正、完善這第一版書并使其日益優(yōu)秀的責任與激情。正是在這會責任所產(chǎn)生的壓力以及激情所產(chǎn)生的動力的催進之下，我在這2年多的時間里，一直在對第一版《特許經(jīng)營概論》進行著不懈的修正、補充與完善，并盡我的最大能力精益求精和使本書所敘述的知識、信息、數(shù)據(jù)等保持最新。
    因為時間的更為充足、實踐經(jīng)驗的更為豐富、教學過程的反饋更多、讀者意見的更為廣泛、研究素材與資料的更多等原因，現(xiàn)在您捧在手上的這本第二版《特許經(jīng)營理論與實務》比之前版《特許經(jīng)營概論》有了很大的改進，比如在內(nèi)容上更為充實，在細節(jié)上更為細致，在資料數(shù)據(jù)上更為詳實準確、在實務講解中更為實戰(zhàn)等。
    特別需要一提的是，此本新版增加了我這2年多來的絕大部分最新研究成果，比如關(guān)于特許經(jīng)營的定義新解、常用術(shù)語糾正、特許經(jīng)營的宏觀和微觀分類、政府特許經(jīng)營、特許經(jīng)營的中外考史、中國特許經(jīng)營發(fā)展分析、特許經(jīng)營學科和教育培訓、行業(yè)研究、“double”原則、如何科學計算特許經(jīng)營費用及加盟期限、個人資源與公司資源的辨證哲學、特許經(jīng)營系列法律文件的規(guī)范、創(chuàng)造和維護良好的特許經(jīng)營關(guān)系、特許經(jīng)營的未來發(fā)展預測、如何評估合格盟主等。
    同時，為了便于讀者理論聯(lián)系實際，本新版的另一個最大特色就是增加了大量的特許經(jīng)營業(yè)界精選案例，案例對象涉及到當今眾多著名的國內(nèi)外盟主企業(yè)及相關(guān)企業(yè)，也涉及了許多失敗的案例，在內(nèi)容和細節(jié)安排上則力求生動、準確和實用，比如包括了許多選址原則和營運規(guī)范等。讀者在學習理論的同時，可以參照現(xiàn)實案例，這樣能更加融會貫通，學以致用。
與此同時，為了使讀者能在數(shù)量上有更科學、更感性的認識，本書匯編了我所能收集到的各種各樣的詳實的數(shù)據(jù)，包括各國各地區(qū)的發(fā)展實錄、著名企業(yè)的數(shù)據(jù)、特許經(jīng)營的統(tǒng)計資料、網(wǎng)站信息等。因此，讀者在撰寫、編輯、策劃特許經(jīng)營的相關(guān)文件時，可以用作數(shù)據(jù)資料的引證。
   另外，應前版《特許經(jīng)營概論》讀者的建議與期望，本版新書增加了大量的特許經(jīng)營實戰(zhàn)文本模板，包括特許經(jīng)營系列合同、培訓課程體系設計、特許經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃書、可行性報告或商業(yè)計劃書、市場調(diào)查策劃書、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研方案、特許經(jīng)營體系構(gòu)建的五步法項目工作全程規(guī)劃書、工作日程甘特圖、特許經(jīng)營手冊等。讀者朋友在領略特許經(jīng)營實戰(zhàn)真諦的同時，也可以將之作為自己特許經(jīng)營項目的參照。
當然，更多的新內(nèi)容還有待讀者自己去發(fā)現(xiàn)。
但于我而言，只衷心希望這本集我的體會、研究、認識與總結(jié)與一身的新版書能帶給讀者朋友們更多切切實實的價值。倘真如此，夫復何求？
    最后，祝所有的新老讀者朋友們事業(yè)發(fā)達、萬事如意！


李維華
二〇〇五年五月二十五日星期三于北京

(責任編輯：創(chuàng)業(yè)項目)