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 作者：李維華
　　叢書主編：李維華
　　市場(chǎng)價(jià): 26.00元
　　出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社*
　　ISBN：7-111-19274-5
　　出版日期: 2006-06
　　叢書: 特許經(jīng)營世紀(jì)精品叢書

市場(chǎng)的需要就是叢書的編輯方向

在寫作、翻譯、編輯了15本特許經(jīng)營方面的叢書之后，隨著自己對(duì)特許經(jīng)營的理解逐漸加深加寬之外，我逐漸地明晰了下一步的叢書的出書方向。

簡(jiǎn)單地說，“特許經(jīng)營世紀(jì)精品叢書”的下一步的方向至少會(huì)包括兩條：一個(gè)是逐步地完善我早先提出的“特許經(jīng)營學(xué)”的學(xué)科體系，尤其是在理論體系方面，我會(huì)使我所主編的這套叢書盡可能地涉及到關(guān)于特許經(jīng)營的每一個(gè)方方面面，盡可能使它們成為中國乃至全世界最全面的特許經(jīng)營學(xué)科理論體系的叢書，成為特許經(jīng)營學(xué)科發(fā)展的必備基礎(chǔ)與框架；叢書的第二個(gè)方向是，我會(huì)在自己親身參與的特許經(jīng)營領(lǐng)域的教學(xué)、科研、實(shí)踐、顧問咨詢、學(xué)科建設(shè)、推廣等過程中，更多地聽取特許經(jīng)營業(yè)界朋友的呼聲，更多地按照市場(chǎng)的需要來寫作、翻譯、編輯叢書，也就是說，市場(chǎng)的需求、讀者的需要將是下一步叢書選題的最基本依據(jù)之一，市場(chǎng)的需要就是叢書的編輯方向。

現(xiàn)在你手中看到的這本書就是應(yīng)市場(chǎng)的需求而由我寫作的又一本書。

之所以寫這本書的原因，其實(shí)是由于細(xì)想起來，在我的特許經(jīng)營職業(yè)生涯中，碰到的最多的問題之一就是關(guān)于“手冊(cè)”的問題。

許多準(zhǔn)盟主或潛在盟主在找我給他們做顧問咨詢時(shí)，他們最感困惑、問得最多、誤解最多、了解最少以及他們需求的最大焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)之一，最后往往都會(huì)歸于特許經(jīng)營系列手冊(cè)的編制上，手冊(cè)也往往成為他們事業(yè)發(fā)展的瓶頸。給準(zhǔn)盟主和潛在盟主們?cè)斐墒謨?cè)困惑和誤解的原因固然有很多，但其中一個(gè)主要原因是，在目前的中國的特許經(jīng)營市場(chǎng)上，關(guān)于手冊(cè)的知識(shí)頗為混亂。許多人都大講自己對(duì)于手冊(cè)的定義與理解，而且每個(gè)人都強(qiáng)調(diào)自己的合理性、規(guī)避自己的缺陷。更可怕的是，哪怕那些根本沒寫過一本手冊(cè)，甚至根本就沒見過手冊(cè)是什么樣子的人，都敢自稱是編制特許經(jīng)營手冊(cè)的“專家”。在如此的信息混亂狀態(tài)之下，本來對(duì)手冊(cè)就困惑重重的準(zhǔn)盟主和潛在盟主們就更加困惑而不知所從了。不知所從的最常見結(jié)果便是盲從。于是，很多企業(yè)請(qǐng)來了外在的“專家”指導(dǎo)他們編制手冊(cè)，但高價(jià)的背后并不見得都是滿意，相反，卻常常是滿肚子抱怨。比如，曾有許多朋友拿著他們花高價(jià)請(qǐng)“專家”“編制”的手冊(cè)向我訴苦，訴苦的原因多種多樣，包括“手冊(cè)太不實(shí)用”、“內(nèi)容全是從別的書上抄來的”、“根本不符合我的企業(yè)實(shí)際情況”、“太理論化了”等等。嚴(yán)格地說，造成這種結(jié)果的原因除了有“專家”的不“專”之外，還有準(zhǔn)盟主或潛在盟主們的自身的許多誤解，比如缺乏對(duì)“專家”的關(guān)于手冊(cè)“知識(shí)”的辨別能力等。所以，學(xué)習(xí)手冊(cè)及其編制的基本知識(shí)是準(zhǔn)盟主和潛在盟主們的一堂必修課，是利用特許經(jīng)營模式創(chuàng)造財(cái)富和實(shí)現(xiàn)成功的事業(yè)基石。

同時(shí)，非但特許人對(duì)手冊(cè)有許多誤解，加盟商或潛在加盟商對(duì)于手冊(cè)也存在著諸多不能完全把握的方面。因?yàn)樗麄儾欢謨?cè)的基本知識(shí)，所以在配合手冊(cè)編制、手冊(cè)使用、手冊(cè)優(yōu)劣辨別并進(jìn)而辨別真假優(yōu)秀盟主等方面常常會(huì)犯錯(cuò)。這種錯(cuò)誤的結(jié)果往往非常不幸，嚴(yán)重的會(huì)直接導(dǎo)致盟事業(yè)失敗。所以，學(xué)習(xí)手冊(cè)及其編制的基本知識(shí)也是加盟商與潛在加盟商的一堂必修課。

除了盟主（或潛在盟主）和加盟商（或潛在加盟商）之外，特許經(jīng)營交易市場(chǎng)上的其他組織和個(gè)人，包括項(xiàng)目中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究所（或中心）、學(xué)院、顧問咨詢公司或個(gè)人等，我們姑且稱之為特許經(jīng)營市場(chǎng)中的第三方，也都應(yīng)把學(xué)習(xí)手冊(cè)基本知識(shí)作為一堂必修課，其原因至少是，糾正自己原來的對(duì)于手冊(cè)的錯(cuò)誤看法，提高自己的業(yè)務(wù)或?qū)I(yè)水平，以真正幫助中國的特許經(jīng)營事業(yè)向前發(fā)展，至少向正確的方向發(fā)展，而不能糊弄那些渴求指導(dǎo)的盟主（或潛在盟主）和加盟商（或潛在加盟商），因?yàn)椴欢b懂式的糊弄的實(shí)質(zhì)也是一種欺騙，亦即曾被我稱為的特許經(jīng)營中的另類欺詐。

本書的問世正是考慮到了如上的特許經(jīng)營市場(chǎng)中的三個(gè)主體對(duì)于手冊(cè)及其編制的知識(shí)的迫切需求。所以，我真心希望我的這本拙作能給中國的特許經(jīng)營市場(chǎng)助一把力，能給無數(shù)對(duì)特許經(jīng)營手冊(cè)缺乏了解的人們一些有真正益的借鑒與指導(dǎo)。

需要指出的是，為了便于讀者學(xué)習(xí)和理解，本書還特別設(shè)計(jì)了如下兩個(gè)特點(diǎn)，這兩個(gè)特點(diǎn)在本套“特許經(jīng)營世紀(jì)精品叢書”中也是首次出現(xiàn)：

一、全部敘述采用問答式。書中所列的107個(gè)問題都是筆者從事特許經(jīng)營多年來所碰到的關(guān)于手冊(cè)的最常見問題，相信讀者也會(huì)有這些同樣的問題，也是實(shí)際上業(yè)界人士和企業(yè)關(guān)于特許經(jīng)營手冊(cè)的幾乎全部問題，筆者在書中都對(duì)它們一一作了詳盡、明確的回答。

二、大量模板的公開。為了打破手冊(cè)模板的“神話”，為了對(duì)讀者起到真正的指導(dǎo)作用，本書還在最后部分花費(fèi)了相當(dāng)?shù)钠蜃x者公開了筆者近8年來的手冊(cè)目錄模板，這也是筆者和所有的當(dāng)前出版界首次向所有社會(huì)公眾公開全部的手冊(cè)目錄模板。從此以后，你再也不用迷信某些人的所謂“模板”神話了。

最后，請(qǐng)?jiān)试S我表達(dá)兩個(gè)意愿：一，衷心祝愿所有的朋友都能從特許經(jīng)營中真正獲得成功；二，衷心希望本叢書的新老讀者能一如既往地繼續(xù)關(guān)注和支持“特許經(jīng)營世紀(jì)精品”叢書！

李維華

二〇〇六年二月二十四日星期五于中國政法大學(xué)

聯(lián)系方式：liweihua169@126.com

中國特許經(jīng)營第一網(wǎng)：m.1390139.com

研究領(lǐng)域：主攻特許經(jīng)營；

同時(shí)涉及企業(yè)文化、資源運(yùn)營、企業(yè)戰(zhàn)略、人力資本、市場(chǎng)營銷、顧問咨詢、商業(yè)計(jì)劃、創(chuàng)業(yè)學(xué)、資本運(yùn)作等

(責(zé)任編輯：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目)